Dans le Haut Atlas marocain. Les familles de bergers du hameau isolé Ifri vivent encore comme au Moyen Âge. Ni eau courante, ni route, ni école, ni infrastructure médicale. Depuis des années elles attendent que l'État leur construise une route, priorité absolue pour tous. Mais au lieu de construire une route, c'est l'électricité qu'on décide d'installer un jour. Et voilà que les premiers postes de télévision arrivent, ainsi que les promesses alléchantes du monde consommateur. La structure sociale entière du hameau se transforme dorénavant ; la consommation imposée donne à tout des dimensions marchandes.