Marokko, im Hohen Atlas. Die Hirtenfamilien im entlegenen Dorf Ifri leben wie im Mittelalter. Kein fliessendes Wasser, keine Strasse, keine Schule und keine medizinische Versorgung. Seit Jahren warten sie darauf, dass der Staat eine Strasse baut, denn diese hat für alle absolute Priorität. Doch eines Tages steht fest, statt eine Strasse zu bauen, werden Stromleitungen verlegt. Und schon bald treffen die ersten Fernseher und damit die Verlockungen der Konsumwelt ein. Die gesamte Sozialstruktur des Ortes verändert sich von da an; unter Konsumzwang transformiert sich alles in käufliche Dimensionen.