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Die legendären Air-Jordan-Sneakers zählen zu den beliebtesten auf der ganzen Welt. Ihre soziale und kulturelle Bedeutung und ihr Einfluss auf die globale Populärkultur wirken bis heute nach. ONE MAN AND HIS SHOES erzählt die faszinierende Geschichte über die Entstehung der Kult-Marke und wie bahnbrechende Marketingstrategien ein gigantisches Milliardengeschäft erschufen.

Die Dokumentation zeigt aber auch die dunkle Seite der Geschichte auf: Die Schuhe wurden in den 80er Jahren aggressiv an Kinder vermarktet, die sie sich am wenigsten leisten konnten. Das hohe Preisschild und die Marketingstrategie von Hersteller Nike haben die Nachfrage so stark angeheizt, dass es bei jungen Menschen zu gewalttätigen Übergriffen und sogar Mord kam - alles, für ein Paar Air Jordans. Nike hat dabei weggeschaut.

Yemi Bamiros Dokumentarfilm über den ikonischen Air Jordan Basketballschuh handelt von Geld, Kultur, Rasse und Design. Es ist eine Parabel auf Amerikas dunkle Liebesaffäre mit dem Konsumkapitalismus und der Celebrity-Kultur - unbedingt sehenswert.